Er was een tijd, niet eens zo lang geleden, dat we allemaal afhankelijk waren van de tv-gids om te weten wat er op televisie kwam. Je herinner je vast wel die dikke boekjes of de dagelijkse krant met het programmaoverzicht. Maar tegenwoordig is het allemaal anders. Met streamingdiensten zoals Netflix, Disney+, en Amazon Prime hebben we toegang tot een eindeloze bibliotheek van series en films. We kunnen kijken wat we willen, wanneer we willen. En dat, mijn vrienden, heeft ons kijkgedrag drastisch veranderd.

Vroeger planden we onze avonden rondom onze favoriete shows. Nu plannen we onze shows rondom onze avonden. Alles is on-demand. Geen gedoe meer met opnames of wachten op herhalingen. Gewoon klikken en kijken. Maar het gaat verder dan alleen gemak. Het heeft invloed op hoe en wat we kijken. Bingen is de nieuwe norm geworden. Series worden in één ruk uitgekeken, in plaats van wekelijks te wachten op een nieuwe aflevering. Dit heeft een hele nieuwe dynamiek gecreëerd in de manier waarop verhalen worden verteld en geconsumeerd.

Van zendergids naar algoritme

De transitie van de ouderwetse zendergids naar slimme algoritmes heeft ook een grote impact gehad. Waar we vroeger afhankelijk waren van een gids om te zien wat er op televisie kwam, krijgen we nu gepersonaliseerde aanbevelingen voorgeschoteld. Deze algoritmes leren van onze kijkgewoontes en passen zich aan om ons precies te geven wat we willen zien.

Maar zijn die aanbevelingen altijd zo accuraat? Soms lijkt het alsof de algoritmes ons beter kennen dan we onszelf kennen, maar andere keren slaan ze de plank volledig mis. Wie heeft er nou niet een keer een rare suggestie gekregen die totaal niet bij je past? Toch blijft het fascinerend hoe technologie ons kan helpen in onze keuzes, zelfs al voelt het soms een beetje creepy.

De impact op reclame-inkomsten

Een groot nadeel voor traditionele televisie is dat streamingdiensten vaak reclamevrij zijn of minder reclame tonen. Dit heeft een enorme impact gehad op de reclame-inkomsten van televisiezenders. Bedrijven moesten creatief worden en nieuwe manieren vinden om hun producten onder de aandacht te brengen. Product placement is bijvoorbeeld weer helemaal terug van weggeweest. In plaats van reclames tussendoor zie je nu steeds vaker merken subtiel verwerkt in de content zelf.

Daarnaast hebben streamingdiensten hun eigen vormen van adverteren ontwikkeld. Denk aan gesponsorde content of advertenties die je kunt overslaan na een paar seconden. Dit zorgt ervoor dat adverteerders toch hun doelgroep kunnen bereiken zonder dat kijkers zich al te veel irriteren aan onderbrekingen.

De opkomst van originele content

Een ander belangrijk aspect van streamingdiensten is de opkomst van originele content. Netflix begon hier als een van de eersten mee en inmiddels hebben bijna alle grote platforms hun eigen originele series en films. Dit heeft niet alleen geleid tot meer concurrentie, maar ook tot een diverser aanbod aan verhalen en genres.

Originele content geeft makers meer vrijheid om unieke verhalen te vertellen die misschien niet zouden passen binnen de traditionele televisieformats. Het heeft ook geleid tot meer inclusiviteit en representatie in de media, omdat er meer ruimte is voor allerlei soorten verhalen en perspectieven.

Hoe traditionele televisie zich probeert aan te passen

Traditionele televisie staat voor een grote uitdaging in deze nieuwe wereld van streaming. Ze moeten zich aanpassen om relevant te blijven. Veel zenders hebben inmiddels hun eigen streamingdiensten gelanceerd of zijn samenwerkingen aangegaan met bestaande platforms.

Bovendien proberen ze in te spelen op het sociale aspect van televisie kijken, iets wat streamingdiensten soms missen. Live evenementen, zoals sportwedstrijden en talentenjachten, blijven populair omdat ze kijkers samenbrengen op hetzelfde moment, iets wat on-demand kijken minder biedt.

Het landschap blijft veranderen en het is interessant om te zien hoe traditionele televisie en streamingdiensten elkaar blijven uitdagen en beïnvloeden. Eén ding is zeker: ons kijkgedrag zal nooit meer hetzelfde zijn als vroeger.

Door Amber